“排队买买买”、“剁手了！冲啊姐妹们”，诸如此类的话语词汇常见于电商购物、线下餐饮的“买爆式”购物模式，而如今却正疯狂席卷新能源汽车市场。

自从进入2023年，以比亚迪为代表的自主品牌热销态势有目共睹；与此同时，以上汽大众为代表的合资车企同样快速跻身新能源汽车行业头部地位，为广大消费者群体带来了一场场盛宴。

作为大众汽车旗下首款基于MEB纯电动平台打造的纯电轿车，ID.3(参数|询价)在今年7月初推出了“史低价”12.59万元起的价格优惠活动。对比该车型在中、德两大市场的情况，高达2.5倍的差价营造出一种“买到就是赚到”的即视感。

(资料图片)

消费者群体的购车热情被迅速调动。数据显示，ID.3在7月单月订单已突破1万，环比增长高达689%，其中单日订单量最高超过950。同时，上汽大众ID.家族关注度也集体走高，7月终端交付量也突破1万辆，坐稳合资电动顶流地位。显而易见，这次的促销优惠，足以称得上是“大众一出手，市场抖一抖”了。

然而，倘若追本溯源，优惠政策带来的关注与热度仅仅只是一时之利，在ID.3一车难求的背后，大众品牌力与产品力才是消费者群体信赖与支持的关键要素。

【利剑出鞘】

德系高品质，大众还是那个大众

作为一款品质乐趣纯电跨界车，ID.3凭借出众的设计吸引了诸多年轻消费者的眼球，丰富的个性配色尤其得到女性用户的喜爱。该车前脸采用独特的微笑萌动造型，极具亲和力皎月金星皮肤包采用瓷白与古铜色大胆撞色，白色方向盘还是劳斯莱斯“同款”，打造出独立风格不同款的产品亮点。

尽管只是一款紧凑型车，但是ID.3却拥有傲视同级的2765mm轴距，四轮四角的车身设计则赋予其“高得房率”的大尺度空间，从乘坐空间来看，在同级车型中具备相当明显的竞争优势，人性化的储物空间也相当丰富。该车还带有电动遮阳帘的全视野景观天幕，能够有效提升通透空间感，营造出更加惬意的驾乘氛围。

在动力层面，ID.3的0-50km/h加速仅需3秒，最高车速为160km/h，在CLTC综合工况下续航里程可达450km。在后轮驱动设计下，整车有着更好的加速感和操控性，转弯半径仅5m，便于应对巷道、胡同等窄路路况行驶。凭借一系列出色的驾乘表现，该车在消费者群体中赢得了“城市纯电精灵”、“纯电小钢炮”等美誉。

除此之外，ID.3还拥有AR HUD智能导视、灯光精灵、IQ. Light灵眸矩阵和全旅程智能驾驶辅助系统等一系列智能化技术，以高价值的配置赢得广大消费者的拥趸。

与此同时，德系品质工艺的加持亦不容忽视——ID.3源于投资总额高达170亿元的上汽大众新能源汽车工厂（安亭工厂）。远超国标的338项品牌标准电池安全验证、电池包全方位的安全设计、真实续航表现、高严苛整车耐久验证、“桑拿房”除味等严苛工艺共同护航，消费者用车、行车等得到了全方位的保障，“一路安心、一路放心”并非空谈。

不可否认，当出类拔萃的品质，搭配领先的产品实力，再叠加超优惠的价格助力，这一系列的表现成就了ID.3如今在市场上的热销，同时，这也是该车成为人们心中“不二之选”的重要理由。

【乘胜追击】

加码让利，ID.家族放好“价”

事实上，ID.3的优惠活动并非外界所认为的清库存让利，而是上汽大众加码让利消费者的回馈行动。

尽管自开年以来，伴随着疫情消缓，各行业持续复苏并进入稳中向好的状态，但据相关统计数据指出，“（2023年）整体消费额增速地位徘徊、居民消费价格增速下滑”、“国内有效需求不足，经济内生修复动能仍需加强”……基于此，有分析认为，“当前我国经济正在逐步复苏，但未来经济下行压力依然存在。”

今年7月，国家发改委等部门研究制定、印发《关于促进汽车消费的若干措施》，旨在进一步稳定和扩大汽车消费，促进消费持续恢复。面对7-8月这一汽车行业的传统淡季，上汽大众积极响应政策号召，聚焦降低新能源汽车购置使用成本，进一步推进夏促政策为消费者谋福利。

在8月，上汽大众将进一步、多维度地加码夏促政策，促销活动将延续至8月底。具体来看，ID.3将延续12.59万元起的价格；ID.4 X(参数|询价)至高综合优惠4.2万，主销车型成交价在15-20万之间；ID.6 X(参数|询价)至高综合优惠5万元，也进入了20万区间。通过价格优惠和德系品质实力，ID.家族或将引发又一轮热销浪潮。

结语：

2023，当汽车行业进入疯狂内卷的时代，降价或许已经成为今年车市的关键词。纷纷降价的车企谁能真正得撬动市场，是我们当前值得研究的课题。不可否认，ID.3已经凭借“超强产品力+超高性价比”的强力组合在国内合资纯电领域拔得头筹。当ID.3市场热度持续上扬，ID.家族的势能亦随之走高，加成滚雪球效应的作用，ID.3销量或将持续快速增长。

当品牌为了消费者而不断加速、负重前行，还有什么理由值得犹豫？相比德国折合人民币32万的售价，ID.3国内12万多的售价足以彰显上汽大众的诚意，加上产品本身品质保障的电动化实力，这些“买到即赚到”的官方福利，创造了ID.3疯狂的市场表现。毫无疑问，现阶段无论是ID.3还是ID.家族都值得消费者双向奔赴。

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